כל מי שכותב פעם או מדי פעם מכיר את תחושת "מחסום הכתיבה" (Writer's Block). כשיצירת המילים היא מקור פרנסה, זה עלול להיות מתסכל. אלא אם כן נתקלתם בלקוחות "זורמים" במיוחד. אחרי שמותגים מקוריים בדמות "שופרסל" חדרו לחיינו, החליטו כמה רשתות מרכולים חביבות למדי להשיב אש. ריבוי הרשתות קצת בלבל, הקופירייטר כאמור סבל מהנגאובר קשה, וקיבלנו לא סתם מותג, אלא ה-מותג. תודו שיש משהו אירוני בשם הזה, בעידן המותגיזציה של העשור השני של המאה העשרים ואחת.
עכשיו נסו לזמזם את ג'ינגל "המותג" שנשמע ברמקולים בחנות (באמת!) .
