בתאריך 19 בדצמבר 2012 התקיים באוניברסיטת חיפה "כנס חיפה לתיירות" הרביעי, המאורגן על ידי המרכז לחקר התיירות באונ' חיפה וביה"ס הארצי לתיירות בישראל.
ברחבת הכניסה לכנס הקרנו מצגת מפוארת על פרויקט השביל, זכינו להתעניינות רבה ולתגובות ועצות רבות שגרמו לנו להבין את הפוטנציאל הגדול של הפרויקט.
איך הופכים לימון לסלט פירות – השביל כפלטפורמה…
אז מה למדנו בכנס חיפה לתיירות שהתמקד במיתוג מקומות?
למדנו שבשיווק ומיתוג אומרים "איך להפוך לימון ללימונדה?"
וגילינו שיש לנו פוטנציאל להפוך לימון לא רק ללימונדה אלא לסלט פירות!
וזאת כי "שביל חיפה" הוא פלטפורמה רחבה. מה שהתחיל כרעיון לטרק עירוני, שהוא מוצר תיירותי, עשוי להתפתח גם לפעילות חברתית קהילתית, לספורט עממי, לספורט אתגרי, לעידוד עסקים קטנים וביתיים, לאורח חיים בריא, לפעילויות אמנות ותרבות, לשיפור המרחב הציבורי… ועוד…
העניין הוא שסלט פירות, כדרכו של סלט, עלול להיות מבלבל לרשויות שבאופן מסורתי חושבות בצורה דיסציפלינרית / מחלקתית, ואילו כאן נדרשת ראייה רב תחומית על מנת להבין ולמצות את הפוטנציאל 🙂
מעשית, כדי שעיר תוכל להרים פרויקט כזה, נדרש פרויקטור מיוחד העובד מול כל המחלקות העירוניות כדי למצות את מה שפלטפורמה כזו יכולה להציע.
השביל כביטוי ל-DNA של חיפה
לאורך כל הכנס דובר על כך שחיזוק מותגים עירוניים חייב להיות מושתת על זיהוי ומינוף ה-essence של העיר, או ה-DNA שלה. שביל חיפה הוא בדיוק הפלטפורמה שמביאה לידי ביטוי וממנפת את ה-DNA החיפאי – השילוב בין הר וים, בין בנוי לטבע פראי ומיזוג התרבויות והדתות.
יותר מזה – השביל הוא הוא הביטוי הפיזי של אותו DNA – הגנום החיפאי… תוואי השביל הוא סליל ה-DNA והכרומוזומים הם מקטעיו – כל מקטע ומאפייניו החיפאיים המיוחדים.
עד היום חיפה כעיר לא יודעת להסתכל על מה שיש לה ולמנף אותו. המסר הוא שפרויקט כמו שביל חיפה הוא כלי להדגשת הייחוד של העיר, כלי בעל ערך לא רק לחיזוק גאוות היחידה העירונית אלא גם בשיווק העיר החוצה לצרכי תיירות, הבאת תושבים חדשים ורעננים, משיכת השקעות איכותיות שיכולות באמת לתרום לאורבניות העירונית, ועוד.
תמונות
בגלריה שלפניכם תמונות של רחבת הכניסה לאולם הכנס, בה הסברנו על השביל ופגשנו את אורחי הכבוד.
תודות
תודתנו הגדולה לפרופ' יואל מנספלד, ראש המרכז לחקר התיירות, למר גבריאל מלכה, מנכ"ל ביה"ס לתיירות ולאיציק בטיטו מביה"ס לתיירות על הארגון.