הגעה של ספינת "קרוזים" לחיפה היא מאורע מעורר עניין, המעניק נופך של ריביירה לעיר המנומנמת. ואולם, החוויה נראית ומרגישה אחרת לגמרי מרחוק ומקרוב. נצפה בספינה בנוף העיר ונראה מה עושים או יותר נכון לא עושים בעיר כדי לקדם את פני התיירים
החברה הלאומית לדרכים הרחיבה את כביש הערבה בחלק הקרוב לאילת, הקימה גדר הפרדה לאורכו, וסגרה את כל הפניות שמאלה לאתרי הטבע והטיולים בערבה הדרומית.
שר התיירות רוצה לנער את המערכת - תעשייני תיירות ועובדי משרדו. בכנס האסטרטגי שערך בהרצליה ניסה לגרום לנוגעים לדבר "לצאת מהקופסה" ולהציע פתרונות. האם יגיע השינוי המיוחל?